全國2011年10月高等教育自學(xué)考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.一般說來，決定市場規(guī)模和容量的三個因素中除了人口和購買力之外還有( )
A.面積 B.政策
C.購買動機 D.購買環(huán)境
2.文化產(chǎn)品包括文化精神產(chǎn)品和文化物質(zhì)產(chǎn)品兩種形式。以下屬于文化精神產(chǎn)品的是( )
A.書籍 B.雕塑
C.民歌 D.博物館
3.消費者消費需求變化中最活躍的因素是( )
A.家庭總收入 B.家庭貨幣收入
C.個人可支配收入 D.個人可任意支配收入
4.文化產(chǎn)品營銷活動的起點是( )
A.文化市場營銷信息系統(tǒng) B.文化市場環(huán)境分析
C.文化產(chǎn)品定價 D.文化產(chǎn)品生產(chǎn)
5.下列選項中，屬于文化市場競爭狀況調(diào)研的是( )
A.市場上同類產(chǎn)品的供應(yīng)數(shù)量與質(zhì)量 B.本企業(yè)市場銷售量與同行業(yè)銷售量的差距
C.待開發(fā)市場上的銷售量與發(fā)展趨勢 D.產(chǎn)品在市場中的緊缺點和飽和點
6.“街頭攔訪”是一種抽樣調(diào)研方法，它屬于( )
A.隨機抽樣 B.判斷抽樣
C.配額抽樣 D.任意抽樣
7.以競爭程度為標準，一般的文化消費品市場屬于( )
A.完全競爭市場 B.壟斷競爭市場
C.完全壟斷市場 D.寡頭壟斷市場
8.在以流通區(qū)域為標準的文化地方市場中，受商品交易自身條件或某些經(jīng)濟地理因素的影響，而有利于商品交易的市場稱為( )
A.商品性地方市場 B.文化性地方市場
C.經(jīng)濟性地方市場 D.行政性地方市場
9.市場細分是以“群組市場”理論為基礎(chǔ)的，它的理論依據(jù)是( )
A.生產(chǎn)需求的絕對差異性和相對同質(zhì)性 B.消費需求的絕對差異性和相對同質(zhì)性
C.生產(chǎn)需求的相對差異性和絕對同質(zhì)性 D.消費需求的相對差異性和絕對同質(zhì)性
10.企業(yè)將自己的產(chǎn)品定位在現(xiàn)有的競爭者的產(chǎn)品附近，力爭與競爭者滿足同一個目標市場部分，即服務(wù)于相近的顧客群的目標市場定位策略稱為( )
A.填補策略 B.取代策略
C.并存策略 D.競爭策略
11.提出需要層次理論的學(xué)者是( )
A.亞伯拉罕·馬斯洛 B.邁克爾·R·所羅門
C.J·布萊思 D.菲利普·科特勒
12.“思維”屬于文化消費心理活動的( )
A.認識過程 B.情感過程
C.意志過程 D.決策過程
13.下列選項中，屬于文化市場中同業(yè)競爭者的是( )
A.電視與廣播 B.日報與晚報
C.圖書與音像 D.網(wǎng)絡(luò)與展覽
14.在文化產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的營銷策略中，“緩慢掠取策略”采取的方式是( )
A.高價格高促銷 B.高價格低促銷
C.低價格高促銷 D.低價格低促銷
15.在文化企業(yè)中尤為多見的企業(yè)定價目標是( )
A.以擴大銷售額為目標 B.以擴大市場占有率為目標
C.以應(yīng)付競爭對手為目標 D.以社會責(zé)任為目標
16.文化產(chǎn)品分銷渠道的終點是文化產(chǎn)品的( )
A.生產(chǎn)者 B.批發(fā)商
C.零售商 D.消費者
17.促銷的本質(zhì)是( )
A.產(chǎn)品質(zhì)量的提升渠道 B.一種競爭策略
C.一種信息溝通行為 D.企業(yè)對需求的了解
18.下列關(guān)于品牌含義的表述中，正確的是( )
A.品牌的價值體現(xiàn)在品牌與競爭者的關(guān)系之中
B.品牌是一個以消費者為中心的概念
C.品牌不具有排他性，是可以模仿的
D.品牌的價值是有形的，容易估量的
19.企業(yè)把一個現(xiàn)有的品牌名稱直接運用到一個新類別的產(chǎn)品上，這種品牌戰(zhàn)略叫做( )
A.多品牌戰(zhàn)略 B.新品牌戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品線擴展戰(zhàn)略 D.品牌延伸戰(zhàn)略
20.在文化消費者滿意的不同層次中，文化消費者對文化企業(yè)產(chǎn)品的外在表象產(chǎn)生的滿意屬于( )
A.社會滿意層次 B.物質(zhì)滿意層次
C.精神滿意層次 D.價值滿意層次
21.下列關(guān)于忠誠度與滿意度之間關(guān)系的表述中，正確的是( )
A.忠誠度是一個動態(tài)測量標準，其目標指向產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量
B.滿意度是對一個企業(yè)的更加寬泛、更加靜態(tài)的態(tài)度
C.通常情況下，滿意度是忠誠度的必要非充分條件
D.客戶偶爾對企業(yè)不滿意時，就會影響他對企業(yè)的忠誠
22.制定文化市場營銷計劃不但有助于協(xié)調(diào)實現(xiàn)預(yù)期目標的各項活動，還有助于提高文化企業(yè)系統(tǒng)的( )
A.資源增值能力 B.公關(guān)活動能力
C.市場開發(fā)能力 D.綜合管理能力
23.文化市場占有率分析有三個指標：一是總體文化市場占有率，二是可達文化市場占有率，三是( )
A.相對文化市場占有率 B.絕對文化市場占有率
C.普通文化市場占有率 D.特殊文化市場占有率
24.文化產(chǎn)業(yè)國際市場營銷是跨國界的企業(yè)市場營銷活動，與它既有聯(lián)系又有區(qū)別的是國內(nèi)市場營銷與( )
A.國際貿(mào)易 B.國內(nèi)貿(mào)易
C.文化貿(mào)易 D.文化交流
25.產(chǎn)品適應(yīng)策略是對一種現(xiàn)有文化產(chǎn)品進行適當(dāng)變動，以適應(yīng)國際市場不同需求的策略。這一策略的核心是對原有產(chǎn)品進行( )
