浙江省2011年1月高等教育自學考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.從市場營銷的角度講,市場是一個多因素的集合,它反映了人口、購買力和______的總和。( )
A.購買動機 B.競爭者
C.需求量 D.可支配收入
2.文化市場營銷：是指文化經(jīng)營單位以______為中心，以滿足文化消費者的心理、精神或知識需求為出發(fā)點，在市場調研和預測的基礎上，以文化產品的創(chuàng)意策劃、生產、定價和促銷等為主要內容，通過向消費者提供優(yōu)質的文化產品和服務，以達到滿足消費者需求并完成組織目標的過程。( )
A.文化競爭企業(yè) B.文化競爭產品
C.文化消費者 D.社會利益
3.關于組織市場的特點描述正確的是( )
A.穩(wěn)定性差 B.需求富有彈性
C.需求屬于派生需求 D.可誘導性
4.市場營銷組合的四大基本策略,包括促銷策略、定價策略、渠道策略和( )
A.品牌策略 B.包裝策略
C.服務策略 D.產品策略
5.關于文化產品生命周期中,成長期的特征描述正確的是( )
A.產品銷量達到最大，銷售量增速開始減緩
B.市場競爭非常激烈，各種品牌、樣式的同類產品不斷出現(xiàn)
C.為維持市場而投放的銷售費用開始上升
D.銷售利潤開始不斷增加，扭虧為盈
6.文化產品銷量達到最大，銷售量增速開始減緩是文化產品生命周期中的( )
A.引入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
7.滲透定價策略的缺點是( )
A.不能達到最高銷售量 B.不易打開銷路
C.不能最大占有市場份額 D.短期內不能使新產品的投資取得最大報酬
8.某文化企業(yè)全年生產某種兒童玩具10萬件，產品的單位變動成本10元，總固定成本50萬元，該企業(yè)要求的成本利潤率為20%，如果采用成本加成定價法，則此產品的價格為( )
A.20元 B.18元
C.15元 D.21元
9.當某文化產品市場需求富有彈性且生產成本和經(jīng)營費用隨著生產經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了______的可能性。( )
A.滲透定價 B.撇脂定價
C.尾數(shù)定價 D.招徠定價
10.分銷渠道的寬度是指( )
A.中間商總數(shù) B.批發(fā)商總數(shù)
C.零售商總數(shù) D.同一層次中間商數(shù)
11.當目標顧客人數(shù)眾多時，生產者傾向于利用( )
A.長而寬的渠道 B.短渠道
C.窄渠道 D.直接渠道
12.促銷方式中，關于人員推銷的特點描述正確的是( )
A.表現(xiàn)力強 B.公開展示，信息傳播快
C.非人格性 D.靈活性好，有利于與顧客建立關系
13.下列關于文化品牌與文化商標的描述正確的是( )
A.文化品牌包含文化商標
B.文化商標是一個市場的概念
C.文化商標代表一定的文化，有一定的個性
D.所有的文化品牌都要受法律的保護
14.在文化市場營銷組織類型中，文化企業(yè)按顧客的不同類型來設置營銷機構，樹立以文化市場為中心的營銷觀念，通過對文化市場的研究，針對顧客購買行為、習慣和偏好的不同形成不同的細分市場，進而設立文化市場營銷機構。這屬于( )
A.職能型組織 B.文化產品型組織
C.文化市場型組織 D.地理型組織
15.文化消費者滿意的三個層次是指:物質滿意層次、精神滿意層次和( )
A.價格滿意層次 B.品質滿意層次
C.社會滿意層次 D.服務滿意層次
二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.文化市場營銷調研
2.市場細分
3.中間商
4.公共關系
5.文化市場營銷計劃
三、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述文化消費的發(fā)展趨勢。
2.簡述文化細分市場評價的內容。
3.簡述文化產品的組合策略。
四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
1.論述市場營銷微觀環(huán)境對市場營銷的影響。
2.論述文化企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略。
五、案例題(本大題共12分)
1996年3月31日鳳凰衛(wèi)視中文臺在香港誕生，從那時起，短短幾年時間，鳳凰衛(wèi)視可以說在華語地區(qū)產生了較大影響，贏得了廣泛層面的認可。為了進一步提升鳳凰衛(wèi)視的品牌，鳳凰衛(wèi)視展開了一系列的大型活動。
舉辦大型活動也是“鳳凰”整體推廣策略中的重要環(huán)節(jié)。作為大眾傳媒，其能夠完成從活動策劃到活動傳播的全過程。從1990年的《千禧之旅》、《穿越風沙線》、《尋找遠去的家園》、《兩極之旅》等多次大型活動�；顒娱_始前，推出一系列預告片，進行高密度的播放，引起觀眾關注，還專門為活動正式啟動舉行文藝演出;活動進行中，充分利用頻道的廣告和節(jié)目資源，構建起立體化、多角度的傳播框架，充分利用采集到的新聞資源，滿足不同受眾的收視需要。同時，也使單一節(jié)目的熱效應擴散到整個頻道，提高市場熱度、形成規(guī)模效應;活動結束后，舉行歡迎儀式或者慶祝會，給參與節(jié)目的主持人安排各種專訪或將活動內容結集出書。
