鳳凰衛(wèi)視非常注重對大型活動潛在資源的多重開發(fā)和利用。如：1.開發(fā)“同源產(chǎn)品”：制作由活動派生的電視節(jié)目、晚會或凱旋儀式，推出系列圖書，VCD，錄像帶等延伸產(chǎn)品;2.進行軟性宣傳：將頻道收視延伸到戶外，通過聲音、圖像和大量平面宣傳資料，將鳳凰的品牌標識直接推向沿途觀眾;3.把握突發(fā)事件，形成收視高峰。2001年8月，被譽為“中國航拍第一人”的趙力群在《尋找遠去的家園》浙江段中因公殉職。事故發(fā)生后，鳳凰衛(wèi)視對此進行追蹤報道，而后又直播了追思會的全過程，并在鳳凰網(wǎng)站開辟趙力群的專題網(wǎng)頁。那段時間鳳凰衛(wèi)視成為業(yè)界和大眾話題的中心，收視率也攀升不少。除此之外，鳳凰衛(wèi)視早期還進行了大型的《環(huán)球小姐》選秀大賽，鳳凰衛(wèi)視也利用自己的資源不斷的進行跟蹤報道，引起了各地媒體的關(guān)注，為其傳播品牌開辟了另一條傳播渠道。

　　不論鳳凰衛(wèi)視發(fā)展的經(jīng)歷和經(jīng)營狀態(tài)如何，從現(xiàn)在的收視情況來看，它都可以稱得上是一個在中國有影響力的頻道。因為鳳凰衛(wèi)視地處香港特別行政區(qū)，周圍又有諸如TVB那樣非常強勢的娛樂媒體，所以選擇了注重新聞類節(jié)目制作和播出的戰(zhàn)略，針對“泛華人”的消費者群體。由于在播出形式上突出了主持人的播報風格，所以消費群體是那些既關(guān)心海內(nèi)外大事，又想看到和內(nèi)地媒體不同播報風格的收視人群。

　　[案例思考]

　　(1)鳳凰衛(wèi)視的活動營銷充分利用了哪些營銷手段?

　　(2)鳳凰衛(wèi)視是如何通過活動營銷來提升品牌形象的?