浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.圖書報(bào)刊的印刷、廣播電視的發(fā)送都明顯表現(xiàn)出隨著產(chǎn)品規(guī)模遞增而成本遞減的特征，這正說(shuō)明文化經(jīng)濟(jì)是( )

　　A.規(guī)模不經(jīng)濟(jì) B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C.注意力經(jīng)濟(jì) D.影響力經(jīng)濟(jì)

　　2.在以下四種競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)實(shí)中并不存在的是______這一類型，它的意義在于其是衡量現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)效率的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。( )

　　A.完全壟斷 B.寡頭壟斷

　　C.壟斷性競(jìng)爭(zhēng) D.完全競(jìng)爭(zhēng)

　　3.光線傳播以?shī)蕵?lè)產(chǎn)品主打，面向不同文化市場(chǎng)推出了不同的娛樂(lè)節(jié)目類型，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式屬于( )

　　A.單一文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式 B.文化市場(chǎng)專業(yè)化結(jié)構(gòu)方式

　　C.多樣化結(jié)構(gòu)方式 D.選擇性結(jié)構(gòu)方式

　　4.對(duì)于一些需求上共性較大的文化產(chǎn)品類型，如以提供社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞為主的傳媒產(chǎn)品，一般適合實(shí)行( )

　　A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 B.差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C.集中化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 D.整體市場(chǎng)覆蓋模式

　　5.在文化市場(chǎng)定位的模式中，______是根據(jù)文化企業(yè)核心專長(zhǎng)“量身定制”的，避免了文化企業(yè)四處出擊、分散能力的風(fēng)險(xiǎn)。( )

　　A.文化消費(fèi)者定位模式 B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者定位模式

　　C.企業(yè)能力定位模式 D.整合定位模式

　　6.文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)模式中最常見的類型是______，其運(yùn)作特點(diǎn)是著力于提高目標(biāo)市場(chǎng)的相對(duì)占有率，追求相對(duì)覆蓋優(yōu)勢(shì)，廣告費(fèi)率較低，但易受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)的影響。( )

　　A內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式 B.外生型收入主導(dǎo)模式

　　C.內(nèi)生—外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式

　　7.常用的基本價(jià)格規(guī)劃策略包括以下四種，即盈虧損益點(diǎn)定價(jià)策略、預(yù)期價(jià)值定價(jià)策略、______和競(jìng)爭(zhēng)比照定價(jià)策略。( )

　　A.成本定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略

　　C.掠奪定價(jià)策略 D.差異需求定價(jià)策略

　　8.在以下哪一種需求狀況下，需要進(jìn)行“刺激性”需求，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的需求和興趣聯(lián)系起來(lái)?( )

　　A.負(fù)需求 B.無(wú)需求

　　C.潛在性需求 D.飽和需求

　　9.營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)手段主要包括評(píng)價(jià)______、效果遞進(jìn)率和戰(zhàn)略影響等等。( )

　　A.目標(biāo)達(dá)成率 B.營(yíng)銷理念

　　C.競(jìng)爭(zhēng)能力 D.營(yíng)銷效率

　　10.在文化企業(yè)營(yíng)銷部門的結(jié)構(gòu)類型中，______是指在職能分工管理的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化企業(yè)的具體情況，同時(shí)設(shè)置特需的各產(chǎn)品主管。( )

　　A.職能分工型營(yíng)銷部門 B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　C.營(yíng)銷矩陣型結(jié)構(gòu) D.利益導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)