三、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　21.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信號(hào)的基本功能是什么?

　　22.文化市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類(lèi)型有哪些?

　　23.音像產(chǎn)品需求變動(dòng)的影響因素有哪些?

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　24.結(jié)合中國(guó)文化市場(chǎng)現(xiàn)狀，談?wù)務(wù)�治法律環(huán)境對(duì)于文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直接影響。

　　25.如何正確衡量文化市場(chǎng)細(xì)分的有效性?

　　五、案例題(本大題共12分)

　　26.南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)由1949年創(chuàng)刊的《南方日?qǐng)?bào)》及其系列報(bào)刊發(fā)展而來(lái)，近年來(lái)采用“龍生龍，鳳生鳳”的滾動(dòng)發(fā)展模式，依靠媒體品牌和自身資源衍生出其他報(bào)刊，目前已經(jīng)擁有3大報(bào)系：南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)報(bào)系和21世紀(jì)報(bào)系。南方周末報(bào)系下有《南方周末》、《南方人物周刊》和《名牌》;南方都市報(bào)報(bào)系下有《南方都市報(bào)》、《南都周刊》和《新京報(bào)》。《南方日?qǐng)?bào)》作為集團(tuán)母報(bào)，是省委機(jī)關(guān)報(bào)，立足廣東，輻射全國(guó)及國(guó)外部分地區(qū)，目標(biāo)定位于廣東各界高層次、有影響力的受眾，其品牌傳播的廣告語(yǔ)是“高度決定影響力”�！赌戏蕉际袌�(bào)》定位于大眾化報(bào)紙，面向廣州、深圳及整個(gè)珠三角，并輻射周邊地區(qū)，以城市市民為核心讀者群，其傳播口號(hào)是“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”，鮮明地凸現(xiàn)了都市報(bào)的活力和個(gè)性。《南方周末》是一份覆蓋全國(guó)的高品位報(bào)紙，知識(shí)分子是其核心讀者群，其傳播口號(hào)是“南方周末：記錄時(shí)代進(jìn)程”�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是一份新銳的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，其傳播口號(hào)是“新聞創(chuàng)造價(jià)值”，與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》共同被譽(yù)為全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)報(bào)。《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》屬于21世紀(jì)報(bào)系，是利用《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的資源衍生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)雜志，其傳播口號(hào)是“商業(yè)思想家”。《新京報(bào)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的共同品牌，是國(guó)內(nèi)第一家真正意義上的跨區(qū)域報(bào)紙，以一種新的責(zé)任來(lái)做新聞，其傳播口號(hào)是“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。

　　(1)南方報(bào)業(yè)采用了怎樣的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?

　　(2)采用了何種產(chǎn)品定位策略?

　　(3)采用哪幾種方式進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)?