全國2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

　　課程代碼：03299

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.廣告主也可被稱為

　　A.受眾 B.傳播媒介

　　C.廣告代理商 D.廣告客戶

　　2.在廣告運(yùn)作過程中，“能實(shí)際引導(dǎo)行動(dòng)，創(chuàng)造性地思考及實(shí)踐的過程”指的是

　　A.策劃 B.計(jì)劃

　　C.實(shí)施 D.評(píng)價(jià)

　　3.從同行動(dòng)向角度出發(fā)進(jìn)行的環(huán)境分析是

　　A.行業(yè)環(huán)境分析 B.競爭環(huán)境分析

　　C.總體環(huán)境分析 D.消費(fèi)者環(huán)境分析

　　4.對(duì)現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的

　　A.產(chǎn)品銷量總和 B.資金需求量

　　C.競爭廠商數(shù)量 D.原材料總量

　　5.公用事業(yè)所屬的行業(yè)類型是

　　A.增長型行業(yè) B.周期型行業(yè)

　　C.防守型行業(yè) D.退縮型行業(yè)

　　6.競爭分析的目的是尋求

　　A.行業(yè)共性 B.行業(yè)模式

　　C.個(gè)體間的競爭優(yōu)勢 D.個(gè)體間的共性

　　7.消費(fèi)者經(jīng)常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品是

　　A.方便品 B.選購品

　　C.特殊品 D.非渴求商品

　　8.一般情況下，在產(chǎn)品成長期實(shí)行的廣告策略是

　　A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略

　　C.提醒性廣告策略 D.放棄性廣告策略

　　9.在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是

　　A.安全的需要 B.尊重的需要

　　C.自我實(shí)現(xiàn)的需要 D.生理的需要

　　10.顯示社會(huì)階層的三個(gè)最重要變量是

　　A.性別、教育、收入 B.性別、年齡、收入

　　C.收入、教育、職業(yè) D.職業(yè)、教育、年齡

　　11.表現(xiàn)策略有時(shí)也稱為

　　A.創(chuàng)新策略 B.媒體策略

　　C.訴求策略 D.營銷策略

　　12.在絕大多數(shù)人還不知道“螨”為何物的時(shí)候，一則電視廣告卻讓人們認(rèn)識(shí)到螨蟲的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是

　　A.提高品牌回憶率 B.逐漸培養(yǎng)品牌偏好

　　C.嚇唬消費(fèi)者，促使他們采取行動(dòng) D.賦予品牌社會(huì)意義

　　13.戶外廣告屬于

　　A.輔助性媒體 B.四大傳播媒介之一

　　C.較新的廣告形式 D.視聽綜合媒介

　　14.如果各競爭企業(yè)在制定其廣告預(yù)算時(shí)，都使用銷售額百分率法則可以

　　A.挑起廣告戰(zhàn) B.避免廣告戰(zhàn)

　　C.加劇廣告戰(zhàn) D.緩和廣告戰(zhàn)

　　15.在“信息的傳播過程”中，廣告主實(shí)際上扮演的角色是

　　A.信息采編者 B.信息加工者

　　C.信息受傳者 D.信息傳播者

　　16.在廣播廣告溝通效果測試中，一般很少采用

　　A.回憶測定法 B.認(rèn)知測定法

　　C.識(shí)別法 D.態(tài)度變化測定法

　　17.DAGMAR理論認(rèn)為，所謂的廣告目標(biāo)是

　　A.銷售目標(biāo) B.溝通目標(biāo)

　　C.調(diào)查目標(biāo) D.管理目標(biāo)

　　18.廣告主最關(guān)心的根本問題是

　　A.廣告創(chuàng)意 B.廣告效果

　　C.廣告設(shè)計(jì) D.廣告策劃

　　19.“大市場營銷”概念的提出者是

　　A.波因巴克 B.科特勒

　　C.貝納 D.瑞夫斯

　　20.最大的快速消費(fèi)品品類出現(xiàn)在

　　A.服裝鞋帽行業(yè) B.家用電器行業(yè)

　　C.洗滌用品行業(yè) D.食品飲料行業(yè)

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　21.以廣告的性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，可將廣告分為

　　A.廣播廣告 B.戶外廣告

　　C.商業(yè)廣告 D.公益廣告

　　E.政治廣告

　　22.廣告代理公司常見的收費(fèi)方法有

　　A.利潤制 B.傭金制

　　C.回扣制 D.獎(jiǎng)金制

　　E.成本加成制

　　23.多胞胎版發(fā)行法的主要優(yōu)點(diǎn)在于

　　A.即時(shí)反應(yīng) B.控制傳輸頻率

　　C.利益驅(qū)動(dòng) D.視覺沖擊

　　E.真實(shí)性

　　24.在廣告銷售促進(jìn)效果的調(diào)查方法中，統(tǒng)計(jì)分析法主要包括

　　A.零售店調(diào)查法 B.廣告效果比率法

　　C.廣告費(fèi)比率法 D.固定樣本連續(xù)調(diào)查法

　　E.廣告效益法

　　25.快速消費(fèi)品的營銷特征主要包括

　　A.購買習(xí)慣 B.價(jià)格政策

　　C.產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期 D.宣傳推廣

　　E.售后服務(wù)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.廣告策劃

　　27.市場細(xì)分

　　28.百分率法

　　29.廣告效果

　　30.關(guān)系營銷

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.對(duì)社會(huì)文化價(jià)值觀進(jìn)行分析時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問題有哪些?

　　32.簡述消費(fèi)者購買行為的種類。

　　33.簡述廣告創(chuàng)意的思維類型。