34.在選擇媒體時(shí)主要應(yīng)考慮哪些問(wèn)題?

　　35.簡(jiǎn)述DAGMAR理論的實(shí)施步驟。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　36.試述可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況。

　　37.在市場(chǎng)運(yùn)作中，不同角色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)分別采取何種競(jìng)爭(zhēng)舉措和競(jìng)爭(zhēng)策略?

　　六、應(yīng)用題(10分)

　　38.摩托羅拉V998手機(jī)1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點(diǎn)備受市場(chǎng)青睞。伴隨其市場(chǎng)推廣，公司不斷修正手機(jī)存在的問(wèn)題，并降低手機(jī)價(jià)格以穩(wěn)定市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)刮起“手機(jī)上網(wǎng)”風(fēng)，摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088，增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機(jī)投放市場(chǎng)并風(fēng)靡一時(shí)。風(fēng)光半年后，兩款手機(jī)逐漸淡出高端市場(chǎng)。降價(jià)后，兩款手機(jī)于2000年下半年開(kāi)始成為該公司主打產(chǎn)品，廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題也頻現(xiàn)，該公司努力修正產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷，終于挽回市場(chǎng)。后由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，兩款手機(jī)已定位于中低檔，雖然廣告投入大幅削減，但該產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍占有一定份額。2002年10月后，手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始向3G發(fā)展，公司決定該兩款手機(jī)于一年內(nèi)退出市場(chǎng)。

　　(1)運(yùn)用廣告運(yùn)作策略知識(shí)分析該公司產(chǎn)品的生命周期經(jīng)歷了幾個(gè)階段?

　　(2)該公司在其產(chǎn)品生命周期最后階段采取了何種廣告策略?