全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告學(xué)(一)試題

　　課程代碼：00181

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.研究廣告經(jīng)濟效益需要運用的方法是

　　A.數(shù)學(xué)方法 B.歸納法

　　C.演繹法 D.系統(tǒng)方法

　　2.為廣告媒體決策提供依據(jù)的是

　　A.媒體效果調(diào)查 B.廣告媒體調(diào)查

　　C.媒體受眾調(diào)查 D.廣告受眾調(diào)查

　　3.產(chǎn)品調(diào)查包括

　　A.市場測試 B.效果反饋

　　C.態(tài)度量表 D.媒體測試

　　4.每增加一個單位產(chǎn)品所增加的費用是

　　A.固定成本 B.總成本

　　C.長期成本 D.邊際成本

　　5.電視不具有的媒體優(yōu)勢是

　　A.訴說感染力強 B.傳遞迅速

　　C.易于再傳播 D.覆蓋面廣

　　6.櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指

　　A.被盜失竊 B.操作殘損

　　C.意外事故 D.自然銷售

　　7.企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢的比較前提是

　　A.自身歷史 B.同類企業(yè)

　　C.競爭對手 D.領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

　　8.我國古代廣告表現(xiàn)的特點是

　　A.形式單一 B.形式多樣

　　C.內(nèi)容豐富 D.內(nèi)容單一

　　9.我國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是

　　A.《邸報》出現(xiàn) B.報紙廣告的出現(xiàn)

　　C.音響廣告出現(xiàn) D.洋務(wù)運動開始

　　10.屬于企業(yè)經(jīng)營基本原則的是

　　A.避重就輕 B.避實就虛

　　C.揚長避短 D.善始善終