非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.市場(chǎng)學(xué)

　　27.短期成本

　　28.目標(biāo)市場(chǎng)

　　29.廣告對(duì)象

　　30.廣告時(shí)機(jī)

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告小品的特點(diǎn)。

　　32.按內(nèi)容性質(zhì)分類，廣告文稿可分為哪幾種類型?

　　33.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告策劃書(shū)附錄的內(nèi)容。

　　34.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的編排組合過(guò)程。

　　35.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告犯罪行為的類型。

　　五、論述題(本大題共1小題，15分)

　　36.試述電視廣告創(chuàng)作的一般程序。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，15分)

　　37.超市售賣(mài)常常會(huì)舉行企業(yè)的商品打折活動(dòng)，分析這一消費(fèi)者刺激策略并列舉具體形式。