三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

31．廣告藝術(shù)

32．變相廣告

33．廣告的市場(chǎng)拓展策略

34．平均受體費(fèi)用

35．郵寄廣告

四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

36．《廣告法》主要通過(guò)什么樣的法律規(guī)范來(lái)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展？

37．招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？

38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

39．結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。

六、案例分析題（本大題共1小題，10分）

40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，沙市日化開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者。本次調(diào)查的目標(biāo)對(duì)象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東地區(qū)各大百貨商場(chǎng)，調(diào)查內(nèi)容主要是購(gòu)買(mǎi)方式、使用方式和洗滌觀念。請(qǐng)分析：

     ①本次調(diào)查目標(biāo)對(duì)象的確定是否準(zhǔn)確，為什么？（2分）

②調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？（4分）

③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？（4分）

七、操作題（本大題共1小題，10分）

41．每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日，各企業(yè)都要開(kāi)展各種形式的宣傳活動(dòng)，請(qǐng)你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡(jiǎn)要的宣傳活動(dòng)策劃。

①制定活動(dòng)的目標(biāo)。（3分）

②確定活動(dòng)主題。（2分）

③起草簡(jiǎn)要活動(dòng)策劃書(shū)。（5分）