三、名詞解釋(每小題5分，共20分)

1．觀念信息

2．廣告預(yù)測(cè)

3．廣告戰(zhàn)術(shù)決策

4．虛假?gòu)V告

四、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)

1．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮哪些因素？

2．企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略有哪些？

3．廣告策劃的作用有哪些？

4．根據(jù)《廣告法》和國(guó)家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán)，政府工商行政管理部門主要行使哪些方面的廣告監(jiān)督管理職能？

5．電視廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

五、論述題(10分)

　　試論述成熟期的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)狀況及廣告策略。

六、計(jì)算題(10分)

　　某企業(yè)經(jīng)營(yíng)某產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤(rùn)額為250萬(wàn)元，產(chǎn)品銷售量為2萬(wàn)臺(tái)，單位產(chǎn)品售價(jià)1．5萬(wàn)元，固定成本為290萬(wàn)元，如果拿出30萬(wàn)元作廣告費(fèi)用支出，那么保證250萬(wàn)元利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)，廣告活動(dòng)應(yīng)使銷售量增加多少？