三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26.廣告

27.視聽廣告

28.借代

29.廣告營銷研究

30.廣告市場(chǎng)調(diào)查

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31.簡(jiǎn)述大型商場(chǎng)企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。

32.簡(jiǎn)述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

33.簡(jiǎn)述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。

34.怎樣進(jìn)行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點(diǎn)？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35.試述攝影廣告的特點(diǎn)。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請(qǐng)就以下問題簡(jiǎn)要分析其廣告策略：

（1）商標(biāo)策略；

（2）銷售市場(chǎng)選擇策略；

（3）廣告模持選擇策略。

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺(tái)，單位產(chǎn)品售價(jià)0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費(fèi)用支出，要求保證125萬元利潤實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)你依據(jù)相關(guān)知識(shí)，回答以下問題：

（1）廣告活動(dòng)應(yīng)使銷售量增加多少？

（2）此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？

（3）其廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)如何計(jì)算？