6.廣告文稿寫作的第一個程序是（    ）

A.構思階段                                                    B.行文階段

C.準備階段                                                    D.完善階段

7.廣告的階段目標應根據(jù)下列哪種因素確定?（    ）

A.廣告總體目標                                             B.企業(yè)經(jīng)營目標

C.廣告總體策略                                             D.企業(yè)市場策略

8.下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的指標之一的是（    ）

A.收視率                                                        B.千人成本

C.接觸頻率                                                    D.廣告信息接收人數(shù)量

9.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時，產(chǎn)品處于（    ）

A.介紹期                                                        B.成長期

C.成熟期                                                        D.衰退期

10.對調(diào)查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數(shù)據(jù)的是（    ）

A.數(shù)據(jù)調(diào)查                                                    B.抽樣調(diào)查

C.實地調(diào)查                                                    D.電話調(diào)查

11.了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于（    ）

A.市場可行性研究                                          B.產(chǎn)品研究

C.價格研究                                                    D.消費者研究

l2.產(chǎn)品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調(diào)產(chǎn)品所能提供的（    ）

A.功能                                                           B.用途

C.利益                                                           D.附加值

13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（    ）

A.自然成長的結果                                          B.競爭的結果

C.發(fā)展的結果                                                 D.擴張的結果

14.商標是下列哪種經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)物?（    ）

A.自然經(jīng)濟                                                    B.計劃經(jīng)濟

C.壟斷經(jīng)濟                                                    D.商品經(jīng)濟

15.廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是（    ）

A.產(chǎn)品                                                           B.市場

C.消費者                                                        D.商標