浙江省2012年7月高等教育自學(xué)考試

　　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)試題

　　課程代碼：11947

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.給游客提供觀賞、采摘等各項(xiàng)服務(wù)屬于( )

　　A.農(nóng)產(chǎn)品零售直銷 B.訂單直銷

　　C.觀光采摘直銷 D.以上三種說(shuō)法都不對(duì)

　　2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要有地理因素、人口因素、心理因素和購(gòu)買行為因素，其中，性格、愛好因素屬于( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.購(gòu)買行為因素

　　3.不去模仿別人的經(jīng)營(yíng)方向，而是尋找新的、尚未被別人占領(lǐng)，但又為消費(fèi)者所重視的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的策略是( )

　　A.“針鋒相對(duì)式”策略 B.“填空補(bǔ)缺式”策略

　　C.“另辟蹊徑式”策略 D.差異性營(yíng)銷策略

　　4.農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的特點(diǎn)不包括( )

　　A.靈活性 B.高效性

　　C.主動(dòng)性 D.復(fù)雜性

　　5.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站的基本形式有( )

　　A.信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站 B.網(wǎng)上銷售型企業(yè)網(wǎng)站

　　C.電子商務(wù)網(wǎng)站 D.以上三種都屬于

　　6.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式包括( )

　　A.傳統(tǒng)營(yíng)銷 B.綜合企業(yè)營(yíng)銷

　　C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 D.以上三種說(shuō)法都對(duì)

　　7.期貨交易的特點(diǎn)不包括( )

　　A.規(guī)模性 B.專業(yè)性

　　C.風(fēng)險(xiǎn)性 D.競(jìng)爭(zhēng)性

　　8.影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素不包括( )

　　A.國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) B.產(chǎn)品成本定價(jià)

　　C.市場(chǎng)需求 D.競(jìng)爭(zhēng)因素

　　9.農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題有( )

　　A.期貨市場(chǎng)體系不健全 B.上市品種不完善

　　C.市場(chǎng)主體發(fā)育不充分 D.以上三種說(shuō)法都對(duì)

　　10.農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境有政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境，其中傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣屬于( )

　　A.政治環(huán)境 B.法律環(huán)境

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.文化環(huán)境

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位

　　2.農(nóng)產(chǎn)品間接銷售

　　3.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　4.農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略

　　5.直接營(yíng)銷渠道