浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試服裝市場(chǎng)與營銷試題
課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.“杉杉”、“古今”、“培羅蒙”等企業(yè)為社會(huì)公益開辟了報(bào)紙專欄服務(wù)，這屬于(      )
A.生產(chǎn)導(dǎo)向                                                      B.主動(dòng)性社會(huì)市場(chǎng)導(dǎo)向
C.產(chǎn)品導(dǎo)向                                                      D.被動(dòng)性社會(huì)市場(chǎng)導(dǎo)向
2.大學(xué)生大多數(shù)時(shí)間穿休閑裝或休閑運(yùn)動(dòng)裝，而教師在色彩與款式的選擇上相對(duì)拘謹(jǐn)，這種區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)是服裝市場(chǎng)人口細(xì)分中的(      )
A.年齡                                                             B.性別
C.職業(yè)                                                             D.收入
3.服裝企業(yè)贊助新聞聯(lián)播主持人出鏡服裝的做法，屬于促銷方式中的(      )
A.公共宣傳                                                      B.人員推銷
C.銷售推廣                                                      D.POP促銷
4.雅戈?duì)栔髑�道的品牌直營店屬于(      )
A.一級(jí)渠道                                                      B.二級(jí)渠道
C.零級(jí)渠道                                                      D.獨(dú)家經(jīng)銷
5.注重商品的使用性能，認(rèn)為穿著只能流行一時(shí)的服裝是一種浪費(fèi)的消費(fèi)者屬于(      )
A.理論型                                                         B.社交型
C.宗教型                                                         D.經(jīng)濟(jì)型
6.杭州四季青服裝城屬于零售商中的(      )
A.服裝商貿(mào)市場(chǎng)和零售集市                             B.小型服裝店
C.折扣商店                                                      D.廠商直銷店
7.以契約為基礎(chǔ)采取特許授權(quán)經(jīng)營方式的零售組織屬于(      )
A.契約連鎖店                                                  B.加盟連鎖店
C.自由連鎖店                                                  D.直營連鎖店
8.依據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知和價(jià)格期望量度進(jìn)行定價(jià)的方法是(      )
A.成本導(dǎo)向定價(jià)法                                           B.競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法
C.需求導(dǎo)向定價(jià)法                                           D.隨行就市定價(jià)法
9.在時(shí)尚專賣店買衣服的消費(fèi)者屬于(      )
A.中資階層                                                      B.富人階層
C.工薪階層                                                      D.小資階層
10.狹義的服裝設(shè)計(jì)包括(      )
A.形象包裝                                                      B.面料
C.生產(chǎn)工藝                                                      D.紙樣結(jié)構(gòu)