11.產(chǎn)品生命周期的概念是美國學(xué)者_(dá)_______提出的。( )
A.邁克爾·波特 B.麥卡錫
C.菲利普·科特勒 D.費(fèi)農(nóng)
12.一種產(chǎn)品的商標(biāo),由于企業(yè)對產(chǎn)品的改進(jìn)而不斷在原有商標(biāo)上標(biāo)上一定的續(xù)號,延伸使用,屬于( )
A.創(chuàng)新商標(biāo)策略 B.延伸商標(biāo)策略
C.統(tǒng)一商品策略 D.無商標(biāo)策略
13.企業(yè)營銷觀念演變的根本原因是( )
A.產(chǎn)品成本提高 B.商品供求變化
C.競爭的加劇 D.戰(zhàn)爭
14.完全壟斷市場的特點(diǎn)之一是( )
A.企業(yè)采用隨行就市的訂價(jià)方法 B.企業(yè)可制訂盡可能高的價(jià)格
C.企業(yè)愿意使用非價(jià)格競爭手段 D.價(jià)格競爭是企業(yè)常用的手段
15.在產(chǎn)品整體概念中,產(chǎn)品維修屬于產(chǎn)品的( )
A.核心部分 B.附加部分
C.形體部分 D.以上三者都不對
16.企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的最終目的是( )
A.獲得最大利潤 B.使顧客滿意
C.價(jià)格具有競爭力 D.符合政策要求
17.需求價(jià)格彈性________的產(chǎn)品適合于“薄利多銷”。( )
A.大于1 B.小于1
C.等于1 D.等于0
18.在社會市場營銷觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是( )
A.企業(yè)利益 B.消費(fèi)者利益
C.社會利益 D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益
19.造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是( )
A.競爭對等法 B.目標(biāo)任務(wù)法
C.量力而行法 D.銷售百分比法