全國2007年4月高等教育自學考試

市場營銷（一）試題

課程代碼：02546

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．市場營銷觀念有四個支柱：市場中心、顧客導向、協調的市場營銷和（      ）

A．盈利性                                                  B．創(chuàng)造性

C．商譽                                                      D．市場占有率

2．企業(yè)銷售量目標包括銷量目標和（      ）

A．預期收益目標                                        B．保持穩(wěn)定的價格

C．保持良好的銷售渠道                             D．提高市場占有率

3．消費者購買產品時能獲得的全部附加服務和利益稱為（      ）

A．核心產品                                               B．形式產品

C．延伸產品                                               D．實質產品

4．在原有產品基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產品稱為

（      ）

A．全新產品                                               B．換代產品

C．改進產品                                               D．仿制產品

5．下列屬于產品成長期市場策略的是（      ）

A．擴充策略                                               B．努力提高產品品質

C．產品定位策略                                        D．創(chuàng)新策略