2012年7月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

　　國際市場營銷學(二) 試卷

　　(課程代碼00952)

　　本試卷共8頁，滿分100分。考試時間150分鐘。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每 小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將 其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.現(xiàn)代市場營銷觀念產(chǎn)生于 【 B 】

　　A. 20世紀20年代

　　B.20世紀50年代

　　C.20世紀80年代

　　D.21世紀初期

　　2.源于英國的法律制度，以傳統(tǒng)導向為主，假設沒有特殊的判例和法令，往往由法官自行裁定的法系是 【 A 】

　　A.習慣法

　　B.伊斯蘭教法

　　C.成文法

　　D.古羅馬法

　　3.優(yōu)惠關稅應歸人下面各項關稅分類方法中的哪一種? 【 B 】

　　A.按商品流向的分類法

　　B.按差別待遇的分類法

　　C.按征稅標準的分類法

　　D.按關稅保護程度的分類法

　　4.-國政府在一定時期內(nèi)對某些商品的進口數(shù)量或金額規(guī)定一個固定數(shù)額，超過這個數(shù)額則禁止進口。這種非關稅壁壘稱為 【 C 】

　　A.進口許可證

　　B.歧視性購買

　　C.絕對配額

　　D.相對配額

　　5.提出需求層次理論的是 【 B 】

　　A.凱思斯

　　B.馬斯洛

　　C.霍夫施塔德

　　D.蒙代爾

　　6.中國企業(yè)在現(xiàn)階段開拓國際市場的重要模式是 【 C 】

　　A.投資進入模式

　　B.合同進入模式

　　C.出口進入模式

　　D.特許經(jīng)營模式

　　7.-般企業(yè)在涉足國際市場的初期普遍采用的進入方式是 【 C 】

　　A.投資

　　B.許可貿(mào)易

　　C.間接出口

　　D.直接出口

　　8.SWAB在國際產(chǎn)品策略中指 【 B 】

　　A.銷售企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品

　　B.銷售人們實際購買的產(chǎn)品

　　C.在全球銷售同樣的產(chǎn)品

　　D.銷售企業(yè)的新產(chǎn)品

　　9.在國際營銷中制定定價策略時考慮的最關鍵因素是 【 A 】

　　A.消費者和競爭者的反應

　　B.產(chǎn)品成本

　　C.收入水平

　　D.政府的政策措施

　　10.企業(yè)最普遍采用的出口戰(zhàn)略形式，而同時也最容易遭受失敗的國際產(chǎn)品戰(zhàn)略是 【 A 】

　　A.SWYG

　　B.SWAB

　　C.IS09001

　　D.GLOB

　　11.國際營銷定價的基礎和依據(jù)是 【 A 】

　　A.成本

　　B.質(zhì)量

　　C.數(shù)量

　　D.需求

　　12.產(chǎn)品供求狀況是影響國際營銷定價的 【 D 】

　　A.公司因素

　　B.產(chǎn)品因素

　　C.環(huán)境因素

　　D.市場因素

　　13.產(chǎn)品生命周期是影響國際營銷定價的 【 A 】

　　A.公司和產(chǎn)品因素

　　B.市場因素

　　C.環(huán)境因素

　　D.國際環(huán)境因素

　　14.凡經(jīng)營出口業(yè)務，在本國市場上買進商品再賣給國外買主的企業(yè)，通稱為 【 C 】

　　A.進口商

　　B.生產(chǎn)商

　　C.出口商

　　D.分銷商

　　15.接受制造商或其他賣方的委托，在規(guī)定的條件下代委托人推銷產(chǎn)品，收取傭金，這類商號叫做 【 B 】

　　A.經(jīng)銷商

　　B.代理商

　　C.進口商

　　D.零售商

　　16.企業(yè)在特定的目標市場中，為迅速地刺激需求和鼓勵消費而采用的措施，如發(fā)放贈券、價格折讓等，叫 【 C 】

　　A.廣告促銷

　　B.人員促銷

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關系

　　17.將廣告支出直接與利潤或銷量掛鉤，企業(yè)將其銷售額的某一百分比用來作為廣告費用支出。這就是國際廣告預算中的 【 D 】

　　A.目標和任務法

　　B.競爭對等法

　　C.責任會計法

　　D.銷售百分比法

　　18.認為企業(yè)在發(fā)展過程中必須全面地考慮各方面的要素，其中共同的價值觀處于核心位置的理論是 【 A 】

　　A. 7-S模型

　　B.波特的競爭理論

　　C.價值鏈理論

　　D.國際產(chǎn)品壽命周期理論

　　19.企業(yè)通過對整個市場的評估找出某些重要的顧客利益區(qū)域，集中力量完善這一區(qū)域的經(jīng)營。 這就是通用競爭戰(zhàn)略中的 【 B 】

　　A.全面成本領先

　　B.產(chǎn)品的差別化

　　C.成本集中化

　　D.差別集中化

　　20.經(jīng)濟全球化的一個重要特征就是國際分工由垂直型轉(zhuǎn)向水平型，這種趨勢導致產(chǎn)品 【 C 】

　　A.市場營銷的全球化

　　B.日益同質(zhì)化

　　C.生產(chǎn)的國際化

　　D.貿(mào)易的國際化