二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小 題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將 其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無 分。

　　21.三大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體是指 【 ABC 】

　　A.歐盟

　　B.日本

　　C.北美國家

　　D.新加坡

　　E.韓國

　　22.世界上有許多不同宗教，其中三大宗教是 【 CDE 】

　　A.道教

　　B.黃教

　　C.基督教

　　D.伊斯蘭教

　　E.佛教

　　23.國際分銷渠道的選擇需要考慮多種因素，包括 【 ABDE 】

　　A.消費者特征

　　B.成本

　　C.國內(nèi)消費水平

　　D.分銷渠道投資

　　E.市場環(huán)境特點

　　24.當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢是 【 ABCDE 】

　　A.生產(chǎn)活動全球化

　　B.世界貿(mào)易迅速發(fā)展

　　C.國際直接投資快速增長

　　D.國際金融體系逐步確立

　　E.跨國公司迅猛發(fā)展

　　25.在國外建立獨資企業(yè)通常采用的方法是 【 AB 】

　　A.敢購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

　　B.組建新企業(yè)

　　C.承包

　　D.合同制造

　　E.許可貿(mào)易

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.關(guān)稅

　　是指進(jìn)出口商品經(jīng)過一國關(guān)境時，由政府設(shè)置的海關(guān)部門對進(jìn)出口的商品征收的稅收

　　27.直接出口

　　指企業(yè)把商品直接銷售給海外的中間商或者最終用戶的方式

　　28.品牌

　　用來識別某一個或者某些銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并用以和其他競爭對手產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別的一個名詞、術(shù)語、符號或設(shè)計，或者這些內(nèi)容的組合

　　29.掠奪性定價策略

　　一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場，使得該企業(yè)能夠在長期水平提高價格。

　　30.優(yōu)惠貿(mào)易安排

　　成員國之間通過協(xié)定或其它形式，對全部商品或部分商品規(guī)定其特別的關(guān)稅優(yōu)惠。

　　四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)判斷正誤，將正確的劃上“\/”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。

　　31.根據(jù)恩格爾定律：家庭收入越高，用于飲食的支出占家庭收入的比重就越大，而用于文化、娛樂方面的支出比重下降。 ( × ) 根據(jù)恩格爾定律：家庭收入越高，用于飲食的支出占家庭收入的比重就下降，而用于文化、 娛樂方面的支出比重越大。

　　32.國際營銷中的成本加成定價法存在不少缺點。 ( √ )

　　33.區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化最低級和最松散的一種形式是自由貿(mào)易區(qū)。 ( × ) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化最低級和最松散的一種形式是優(yōu)惠貿(mào)易安排。

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　34.國際市場營銷與國際貿(mào)易有哪些差異? 業(yè)務(wù)內(nèi)容不同、從事的活動不同、組織管理者不同、原動力不同、整體與個體的差異

　　P5

　　35.簡述企業(yè)選擇進(jìn)入國外市場的一般過程? 是否進(jìn)入、進(jìn)入哪個、如何進(jìn)入、決定市場營銷組合、決定市場營銷組織

　　P165

　　36.制造商的品牌策略有哪些?

　　統(tǒng)一品牌、

　　個別品牌、

　　系列品牌、

　　中間商品牌 P199

　　37.撇脂定價策略的缺陷何在?

　　高品質(zhì)產(chǎn)品形象要求促銷和售后服務(wù);

　　市場份額小，易被進(jìn)攻;

　　平行出口現(xiàn)象的發(fā)生 P217

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　38.試述國際營銷定價中產(chǎn)品的五個特征的影響。 購買的頻度、必須的程度、單位價格、可比性的程度、時尚或地位的程度 P203 39.試述國際市場營銷控制的必要性及其方法選擇。 子公司、環(huán)境;集權(quán)分權(quán) P299