一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)

　　1.從事國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種杠桿作用是( c )P11

　　A.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　B.發(fā)展機(jī)會(huì)

　　C.經(jīng)驗(yàn)移植

　　D.政府鼓勵(lì)

　　2.國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在( D )-P3

　　A.經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)

　　B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同

　　C.經(jīng)營(yíng)商品的不同

　　D.營(yíng)銷環(huán)境的變化

　　3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是指( B )P120

　　A.語(yǔ)言只表達(dá)部分信息

　　B.信息表達(dá)比較直接

　　C.信息表達(dá)不明確

　　D.主要依靠背景信息

　　4.分析一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模，主要根據(jù)( A )P20

　　A.人口狀況和收入水平

　　B.經(jīng)濟(jì)狀況和類型

　　C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu)

　　D.恩格爾系數(shù)

　　5.國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的差異主要體現(xiàn)在( B )P111

　　A.信息收集

　　B.認(rèn)識(shí)過(guò)程

　　C.買后感受

　　D.挑選過(guò)程

　　6.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具有的特征是( D )p145

　　A.廣泛性

　　B.相似性

　　C.區(qū)域性

　　D.可盈利性

　　7.屬于直接出口形式的是( C )P153-155,重點(diǎn)看一下

　　A.與國(guó)外企業(yè)合資經(jīng)營(yíng),

　　B.經(jīng)本國(guó)貿(mào)易公司出口

　　C.在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)

　　D.授權(quán)國(guó)外企業(yè)使用商標(biāo)

　　8.制造商用一個(gè)品牌來(lái)命名自己所有的產(chǎn)品，這是( A )P199

　　A.統(tǒng)一品牌策略

　　B.系列品牌策略

　　C.個(gè)別品牌策略

　　D.組合品牌策略

　　9.一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)者不得不離開(kāi)該市場(chǎng)，這是( A ) P217

　　A.掠奪性定價(jià)

　　B.撇脂定價(jià)

　　C.轉(zhuǎn)移定價(jià)

　　D.滲透定價(jià)

　　10.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于( B )P189

　　A.成熟期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.投入期

　　D.發(fā)展期

　　11.二手資料經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)載容易出錯(cuò)，必須注意其( C ) P93

　　A.充分性

　　B.相關(guān)性

　　C.準(zhǔn)確性

　　D.滯后性

　　12.在企業(yè)所在國(guó)以外的國(guó)家進(jìn)行的調(diào)研項(xiàng)目屬于( D ) P87

　　A.多國(guó)調(diào)研

　　B.交叉文化調(diào)研

　　C.跨國(guó)調(diào)研

　　D.國(guó)外調(diào)研

　　13.意大利、西班牙和東歐等國(guó)的零售業(yè)可稱之為( C ) P241

　　A.發(fā)達(dá)型零售

　　B.結(jié)構(gòu)化零售

　　C.中間型零售

　　D.傳統(tǒng)零售

　　14.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢(shì)是( A ) P154

　　A.迅速開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

　　B.直接接觸最終用戶

　　C.節(jié)省流通時(shí)間

　　D.節(jié)省流通費(fèi)用

　　15.國(guó)際分銷中具有速度快、運(yùn)量大的特點(diǎn)的運(yùn)輸方式是( B )P249

　　A.公路

　　B.鐵路

　　C.空運(yùn)

　　D.海運(yùn)

　　16.采用標(biāo)準(zhǔn)化促銷信息的根據(jù)之一是( A)P258

　　A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　B.文化差異

　　C.形式相同

　　D.法律區(qū)別

　　17.在一段時(shí)間內(nèi)每個(gè)受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的( B P265

　　A.到達(dá)率

　　B.頻率

　　C.持續(xù)性

　　D.總強(qiáng)度

　　18.國(guó)際公共關(guān)系促銷方法有( C )P279

　　A.營(yíng)業(yè)推廣

　　B.價(jià)格折扣

　　C.新聞發(fā)布

　　D.紅利分成

　　19.在麥肯錫7-S模型中被認(rèn)為是企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的“軟件”有( B ) p286

　　A.戰(zhàn)略

　　B.風(fēng)格

　　C.結(jié)構(gòu)

　　D.制度

　　20.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定生效于( D )P76

　　A.2001年

　　B.1996年

　　C.1949年

　　D.1948