課程代碼：00184

第一部分　選擇題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃是（　　　）

A．中觀(guān)策劃               B．微觀(guān)策劃                C．宏觀(guān)策劃               D．戰(zhàn)略策劃

2．由供應(yīng)商、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是（　　�。�

A．核心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)                                    B．企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)

C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略系統(tǒng)                                    D．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境系統(tǒng)

3．下面哪種方法不是實(shí)地調(diào)研的方法（　　　）

A．觀(guān)察法                   B．計(jì)算機(jī)訪(fǎng)問(wèn)法         C．訪(fǎng)問(wèn)法                   D．案頭調(diào)研法

4．使一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌廣泛用于各類(lèi)顧客群從而謀求市場(chǎng)廣域效益的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是（　　�。�

A．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)        B．定制營(yíng)銷(xiāo)                C．個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)               D．反市場(chǎng)細(xì)分

5．企業(yè)收購(gòu)和兼并若干家同種類(lèi)型的企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（　　　）

A．同心多樣化            B．水平一體化            C．前向一體化            D．水平多角化