全國2006年7月高等教育自學(xué)考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20 分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.在進(jìn)行市場營銷策劃時(shí)，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)出的市場營銷策劃特點(diǎn)是（　　�。�

A.目的性                                                       B.戰(zhàn)略性

C.動(dòng)態(tài)性                                                       D.操作性

2.產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)部門、工程部門、供應(yīng)部門、財(cái)務(wù)部門、服務(wù)部門或各子公司的業(yè)務(wù)策劃屬于（　　　）

A.宏觀策劃                                                    B.中觀策劃

C.微觀策劃                                                    D.部門策劃

3.波士頓矩陣用兩個(gè)維度將業(yè)務(wù)單位劃分為4種類型，它的縱向代表了業(yè)務(wù)單位的年市場增長率，橫向代表的是（　　�。�

A.業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率                        B.市場吸引力

C.業(yè)務(wù)實(shí)力                                                    D.環(huán)境的復(fù)雜程度

4.競爭往往只通過降低成本的方式進(jìn)行，這種行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型是（　　�。�

A.完全壟斷市場                                             B.寡頭競爭市場

C.壟斷競爭市場                                             D.完全競爭市場

5.企業(yè)經(jīng)營信息除了產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、促銷信息外，還包括（　　　）

A.財(cái)務(wù)信息                                                    B.人事信息

C.分銷信息                                                    D.采購信息