三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26.市場營銷基礎(chǔ)策劃

27.目標(biāo)市場

28.定制營銷

29.產(chǎn)品組合的長度

30.服務(wù)

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

31.從營銷的角度，簡述企業(yè)新產(chǎn)品的類型。

32.簡述企業(yè)選擇分銷渠道應(yīng)當(dāng)考慮的因素。

33.簡述企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時可采用的方式。

34.簡述市場營銷調(diào)研的一般要求。

35.簡述市場營銷預(yù)測主要包括的步驟。

五、計(jì)算題(本大題共1小題，5分)

36.某企業(yè)對公司產(chǎn)品的市場占有率分析得出：公司產(chǎn)品的目標(biāo)市場占有率約為35％；相對于最大三個競爭者的市場占有率約為8％；公司產(chǎn)品的顧客滲透率約為50％，顧客忠誠度約為60％，顧客選擇性約為25％，價格選擇性約為80％。則問該企業(yè)的全部市場占有率約為多少? 

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

37.試述企業(yè)的一般競爭戰(zhàn)略。

38.試述定價策略中的差價策略。