全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告學(xué)(二)試題

　　課程代碼：00853

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。

　　1.下列關(guān)于廣告學(xué)的性質(zhì)表述錯(cuò)誤的是

　　A.廣告學(xué)是科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一 B.廣告學(xué)既是營銷學(xué)，也是傳播學(xué)

　　C.廣告學(xué)既是人文科學(xué)，也是社會(huì)科學(xué) D.廣告學(xué)既是自然科學(xué)，也是人文科學(xué)

　　2.下列報(bào)紙中，刊載了最早的報(bào)紙廣告的是1622年英國的

　　A.《每周新聞》 B.《波士頓新聞信札報(bào)》

　　C.《信使報(bào)》 D.《太陽報(bào)》

　　3.被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是

　　A.伏而尼·帕爾默廣告公司 B.喬治·路維爾廣告公司

　　C.艾爾父子廣告公司 D.揚(yáng)·羅必凱廣告公司

　　4.ROI理論的提出者是著名的廣告大師

　　A.約翰·霍華德 B.尤金·麥卡錫

　　C.威廉·伯恩巴克 D.菲利普·科特勒

　　5.廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告效果測定調(diào)查和

　　A.消費(fèi)者調(diào)查 B.競爭者調(diào)查

　　C.產(chǎn)品銷售調(diào)查 D.廣告媒介調(diào)查

　　6.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是

　　A.美國 B.英國

　　C.法國 D.日本

　　7.智·威·湯遜廣告公司隸屬于

　　A.奧姆尼康集團(tuán) B.WPP集團(tuán)

　　C.陽獅集團(tuán) D.IPG集團(tuán)

　　8.我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是1996年在北京成立的

　　A.傳立媒體 B.兆力媒體

　　C.實(shí)力媒體 D.東升媒體

　　9.國際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)辦于

　　A.1928年 B.1938年

　　C.1948年 D.1958年

　　10.在我國，實(shí)行國家定價(jià)管理的對象是

　　A.廣告代理費(fèi) B.廣告發(fā)布者收費(fèi)

　　C.戶外廣告場地費(fèi) D.廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)