二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

　　11.應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容包括

　　A.廣告策劃 B.廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作

　　C.廣告的發(fā)展階段 D.廣告管理

　　E.廣告的經(jīng)濟(jì)作用

　　12.影響消費(fèi)者行為的主要因素包括

　　A.經(jīng)濟(jì)因素 B.文化因素

　　C.社會(huì)因素 D.個(gè)人因素

　　E.心理因素

　　13.廣告效果的特性主要表現(xiàn)在

　　A.時(shí)間推移性 B.效果累積性

　　C.間接效果性 D.效果復(fù)合性

　　E.競(jìng)爭(zhēng)性

　　14.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境因素包括

　　A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.政治法規(guī)環(huán)境

　　E.社會(huì)文化環(huán)境

　　15.平面廣告的編排技巧包括

　　A.標(biāo)準(zhǔn)型 B.插敘型

　　C.文字主導(dǎo)型 D.圖案主導(dǎo)型

　　E.漫畫型

　　16.影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素包括

　　A.購買費(fèi)用 B.傳播效益

　　C.協(xié)調(diào)性 D.壽命

　　E.靈活性

　　17.廣告行業(yè)組織的主要職能包括

　　A.行業(yè)的自我管理和自律 B.行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的合作、交流和培訓(xùn)

　　C.行業(yè)內(nèi)的關(guān)系協(xié)調(diào) D.維護(hù)行業(yè)組織成員的共同利益

　　E.開展對(duì)外活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外交流

　　18.廣告的直接信息包括

　　A.語言 B.情節(jié)

　　C.圖案 D.道具

　　E.聲音

　　19.下列關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用的表述正確的有

　　A.廣告媒介的購買費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%

　　B.廣告制作費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的5%～15%

　　C.廣告的研究費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的20%

　　D.廣告與其他營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的15%

　　E.企業(yè)參加廣告團(tuán)體組織的會(huì)員費(fèi)可以不列入廣告費(fèi)用

　　20.通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有的特點(diǎn)包括

　　A.社會(huì)監(jiān)督主體單一 B.具有“官意民辦”性質(zhì)

　　C.廣告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性 D.監(jiān)督主體的廣泛性

　　E.廣告社會(huì)監(jiān)督的無形權(quán)威性