2018年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(二)試卷

　　(課程代碼 00853)

　　一、單項選擇題：本犬題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的。請將其選出。

　　1.世界上最早的廣告法發(fā)布的時間是

　　A.1613年 B.1614年

　　C.1615年 D.1616年

　　2.世界上第一個在政策上推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是

　　A.英國 B.美國

　　C.韓國 D.日本

　　3.網(wǎng)絡用戶受到網(wǎng)絡廣告影響產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是

　　A.獨立用戶數(shù)量 B.轉(zhuǎn)化率

　　C.點擊率 D.網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

　　4.我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織是

　　A.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會

　　B.中國廣告學會

　　C.廣告公會

　　D.中國廣告協(xié)會

　　5.廣告管理的最高行政機關(guān)是

　　A.中國物價管理局

　　B.中國消費者協(xié)會

　　C.中國廣播電視管理中心

　　D.國家工商行政管理局

　　二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　6.廣告的心理功效包括

　　A.感覺和知覺 B.吸引注意

　　C.增強記憶 D.促進聯(lián)想

　　E.說服消費者

　　7.廣告運作的外部環(huán)境包括

　　A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.政治法規(guī)環(huán)境 D.科學技術(shù)環(huán)境

　　E.社會文化環(huán)境

　　8.廣告受眾的特性包括

　　A.扮演多重角色 B.占有主導地位

　　C.具有互動功能 D.形成群體特點

　　E.各自獨立溝通

　　9.按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括

　　A.到達效果 B.認知效果

　　C.心理變化效果 D.促進購買效果

　　E.近期效果

　　10. 部門組織類型的廣告公司的機構(gòu)設置包括

　　A.客戶部 B.創(chuàng)作部

　　C.媒介部 D.調(diào)研部

　　E.行政部