三、填空題;本大題共5小題。每小題2分，共10分。

　　11.1841年，伏而尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家______，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，宣告______的誕生。

　　12.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有______、廣告代理商、廣告媒介、受眾(消費(fèi)者)、等。

　　13.消費(fèi)者的購(gòu)買方式包括復(fù)雜性購(gòu)買、______、多變性購(gòu)買、______。

　　14.實(shí)行廣告代理制時(shí)，廣告公司應(yīng)具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機(jī)制、______。

　　15.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略調(diào)查、______、廣告媒介調(diào)查、______。

　　四、名詞解釋題：本犬題共5小題，每小題4分，共20分。

　　16.廣告信息

　　17.國(guó)際廣告一體化策略

　　18.廣告代理制

　　19.與生俱來(lái)的戲劇性

　　20.廣告效果

　　五、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

　　21.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。

　　22.簡(jiǎn)述利用社交網(wǎng)站和微搏開(kāi)展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

　　23.簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。

　　24.簡(jiǎn)述廣告概念的基本要素及核心內(nèi)容。

　　25.簡(jiǎn)述意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告受眾信息行為的影響。

　　六、綜合應(yīng)用題：本大題共1小題，每小題20分，共20分。

　　26.一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌欲借助大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行廣告宣傳，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)的專業(yè)知識(shí)分析廣告媒體選擇的方法和策略。