浙江省2008年1月高等教育自學考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。
2.廣告文案撰稿人的業(yè)務內容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構成部分，也不包括廣

告整體運作中的所有文本的形成。
3.廣告準口號的訴求內容更多的應是_________特征的表現(xiàn)。
4.互聯(lián)網具有較強的_________性，用戶可以自由上網發(fā)布信息，尋找信息。
5.經科學研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上

面比下面高，上下比中間_________。
6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。
7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。
8.通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。
9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。
10.在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成

熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為_________。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選

均無分。
1.廣告文案的英文單詞是（      ）
A. advertising B. advertise 
C. copy writer D. advertising copy
2.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號，它與_________共同構成有效傳達信息的廣告

作品。（      ）
A.畫面 B.聲音 
C.人物形象 D.非語言符號
3.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項哪一個不屬于市場跟進策略？（  

   ）
A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產品概念 B.市場覓隙
C.高級俱樂部策略 D.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位