（      ）
A.廣告口號 B.標(biāo)題 
C.隨文 D.畫面形象
5.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（      ）
A.開拓性 B.提醒性 
C.勸服性 D.不做廣告
6.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（      ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略 
C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)
7.羅瑟•里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（      ）
A.獨(dú)特銷售主張 B.品牌形象 
C.沖擊力 D.產(chǎn)品即英雄
8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種
（      ）
A.服務(wù)感 B.穩(wěn)定感 
C.周到感 D.新鮮感
9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（      ）
A.讓代言人說自己了解的事實(shí) B.讓代言人說符合自己身份的話
C.讓代言人吹噓產(chǎn)品 D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感
10.廣告文案寫作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（      ）
A.藝術(shù) B.生活 
C.信息內(nèi)容 D.事實(shí)
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.祈使式廣告標(biāo)題
2.受眾訪問檢測法
3.廣告口號
4.自述式廣告文案
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？
2.廣告標(biāo)題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？
3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。
五、廣告文案評析（本大題10分）
貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的
廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/

口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）
1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？
2.以實(shí)例論述廣告文案寫作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購買理由？