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2012年10月自學(xué)考試廣告媒體分析試題

來源:考試網(wǎng) [ 2013年9月18日 ] 【大 中 小】

選擇題部分

注意事項(xiàng):

  1. 答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

  2. 每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.下列屬于電波媒體特性的有

A.廣告販賣方式上以尺寸大小為計(jì)算單位        B.受眾主動(dòng)性較高

C.傳播速度較快                                               D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式

2.下列不屬于日記法電視媒體評(píng)估工具特征是

A.由人工填寫

B.誤差評(píng)估整體偏低

C.以問卷回收,鍵入電腦整理,再提供給用戶

D.限制較小,樣本可以依人口結(jié)構(gòu)合理分配

3.下表列出了對(duì)節(jié)目A有關(guān)量的評(píng)估和質(zhì)的評(píng)估的數(shù)據(jù),由此計(jì)算出該節(jié)目量與質(zhì)綜合評(píng)估后的加權(quán)數(shù)據(jù)是

 

量的評(píng)估

質(zhì)的評(píng)估

相關(guān)

指數(shù)

收視率(%)

收視率指數(shù)

CPR

CPR指數(shù)

關(guān)注度指數(shù)

干擾度指數(shù)

編輯環(huán)境指數(shù)

廣告環(huán)境指數(shù)

相關(guān)性指數(shù)

重要性

 

20%

 

40%

20%

5%

5%

5%

5%

節(jié)目A

30

100

73333

91

100

60

90

90

100

A.93                                                                B.83

C.70                                                                D.60

4.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)高的品類,主要訴求對(duì)象為

A.購買者                                                         B.影響者

C.使用者                                                         D.決定者

5.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為

A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道                                 B.公益頻道和付費(fèi)頻道

C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等               D.衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道

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責(zé)編:may1205
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