非選擇題部分

注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.品類發(fā)展，從理論上經(jīng)歷導入、______、成熟到衰退，再進入一個新品類的循環(huán)。

12.行銷的主要內(nèi)容為4P，即商品、價格、______和促銷。

13.編輯環(huán)境指的是媒體載具所提供的______對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。

14.商品所能提供支持按鈕成立的商品特點稱為______。

15.品牌在傳播上以______為主，在媒體目標設定上偏向廣泛地區(qū)的高到達率。

16.高CDI、高BDI的市場，品類和品牌發(fā)展皆高于平均值，這類市場我們稱為______市場。

17.品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和______。

18.媒體環(huán)境的干擾度越高，特別是同品類的競爭品牌所形成的直接干擾度越大，建立記憶所需時程______。

19.______一般指的是商品在銷售上的季節(jié)性分布，但在媒體行程制定上更重要的是考慮消費者品類及品牌購買決定的時機。

20.媒體投資優(yōu)先順序的制定包括策略象限的分解、______和制定優(yōu)先順序三個程序。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

21.開機率

22.稽核發(fā)行量

23.到達率

24.接觸頻次

25.SOV/SOM