浙江省2008年1月高等教育自學考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1. 消費行為包括多種角色的扮演，即(      )      

A.零售商、批發(fā)商和生產(chǎn)商                           B.購買者、使用者、影響者和決定者

C.購買者、影響者和消費者                           D.使用者、旁觀者、影響者和決定者

2.品牌以下列哪一選項為主要生意來源時，媒體應以擴大露出的地區(qū)覆蓋面為設定目標？ (      )

A.既有消費者                                                B.競爭品牌消費者

C.地區(qū)擴張                                                    D.既有市場的成長

3.載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般稱為(      )

A.編輯環(huán)境                                                    B.干擾度

C.廣告環(huán)境                                                    D.接觸關注度

4.如果是權威性和新聞性這樣的創(chuàng)意訴求，最適宜選擇下列哪一媒體類別？(      )

A.電視                                                           B.廣播

C.報紙                                                           D.雜志

5.下列哪一選項不是擴張型行銷的媒體行程特點？(      )

A.尋找品類投資背離消費的空擋

B.盡量集中在品類消費高峰期間

C.開發(fā)品類次高消費期間

D.以較高的投資直接搶占品類消費高峰期SOV

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

6.下列屬于平面媒體特性的有(        )

A.傳播速度較快

B.受眾主動性較高

C.廣告販賣方式上以尺寸大小為計算單位

D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式

E.重復能力較高

7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征(        )

A.由人工填寫

B.誤差評估整體偏低

C.準確度較高

D.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉入電腦

E.成本較高