A.社會形象風(fēng)險                                             B.產(chǎn)品功能風(fēng)險

C.破壞社會風(fēng)氣風(fēng)險                                      D.自我印象風(fēng)險

E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險

9.對于到達率，下列說法正確的是(        )

A.在媒體開始露出時，到達率呈現(xiàn)較高幅度的成長

B.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體，凈到達率無法真正到達100％

C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達率

D.大部分消費者暴露于品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸極低，到達率的成長就變得很慢

E.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達率的最高極限為80％

10.一般來說，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？(        )

A.大眾的                                                       B.可控制性

C.純公益性                                                    D.付費

E.不可控制性

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

11.所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體____________________的因素。

12.廣告所占有媒體載具的時間或版面的比率會影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度____________________，效果越低。

13.廣告主對媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、____________________和其他導(dǎo)向。

14.在創(chuàng)意策略的要項中，從商品提供給消費者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點我們稱為____________________。

15.媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場的____________________。

16.在GRP固定的情況下，到達率與接觸頻率成____________________關(guān)系。