浙江省2009年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題

課程代碼：00634 

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.在1955年出版的一部題為____的著作中，愛德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。

2.廣告策劃的結(jié)果以____的方式來體現(xiàn)。

3.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進入一個全新的階段——____。

4.“4Ps”是指產(chǎn)品、價格、渠道和____。

5.人的社會參與可以分為____和局部參與兩個層面。

6.追隨者在某些方面追隨領(lǐng)導(dǎo)者，在另外一些方面又根據(jù)自身的條件進行創(chuàng)新的策略被稱為是____。

7.目標市場營銷包括細分市場、選擇目標市場和____3個步驟。

8.廣告訴求對象由三個因素決定：____、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實際決策者。

9.在廣告中，主題有兩方面的含義：廣告運動的主題和____。

10.廣告創(chuàng)意的重要內(nèi)容包括：廣告作品中的形象和____。