四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.選擇性理解

2.細(xì)分市場

3.為對手重新定位

4.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.企業(yè)選擇目標(biāo)市場的策略。

2.消費(fèi)者在購買行為中的角色。

3.企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。考試用書

4.市場跟進(jìn)者的定位策略。

5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。 

六、論述題(本大題10分)

如何評估和選擇廣告媒介？

（自考真題暫不提供答案）