浙江省2008年7月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題

課程代碼：00636 

一、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)

請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.廣告目標(biāo)可分為心理目標(biāo)和__________。

2.JND即__________，即是最小可覺察的刺激差異量。

3.知覺中最常見的偏見有模特效應(yīng)、首次效應(yīng)、__________、__________等。

4.有意注意的兩個(gè)特點(diǎn)是__________和__________。

5.廣義的注意穩(wěn)定性是指注意維持在__________總的指向上。

6.機(jī)械識(shí)記主要是依靠__________而進(jìn)行的識(shí)記。

7.廣告創(chuàng)意的首要依據(jù)是__________，廣告創(chuàng)意最直接的素材是__________。

8.廣告作品影響情感的主要因素有創(chuàng)意、__________、畫面、文字、__________等。

9.動(dòng)態(tài)需要指的是需要的__________特征。

10.對商品的需求分為未使用者、__________、__________和大量使用者。

11.__________指的是媒體達(dá)到的影響力和心理效果，__________指的是媒體覆蓋的范圍和視聽者人數(shù)。

12.直接興趣通常可分為__________和__________。

13.整個(gè)廣告的記憶過程從__________開始，它是保持的必要前提。