四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1.感覺(jué)

2.注意的集中性

3.動(dòng)機(jī)

4.態(tài)度 

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

1.注意的外部表現(xiàn)及其在廣告的作用。

2.刺激聯(lián)想的常用方法。

3.消費(fèi)者的需要特點(diǎn)對(duì)廣告制作宣傳的啟示。

4.廣告心理效果測(cè)定的意義。 

六、論述題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)

1.結(jié)合廣告實(shí)際，論述廣告視覺(jué)刺激的主要方法。

2.分析廣告情感反應(yīng)的模式圖，論述情感反應(yīng)的作用。

3.根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，論述如何依據(jù)實(shí)際情況選擇單面宣傳或雙面宣傳?

（自考真題暫不提供答案）