浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.通常的廣告是(      )

A.閾下刺激                                                   B.閾中刺激

C.閾上刺激                                                   D.閾外刺激

2.根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律和遺忘規(guī)律，對(duì)于廣告發(fā)布時(shí)間的重復(fù)間隔，應(yīng)是______的策略最為合適。(      )

A.適當(dāng)長(zhǎng)短                                                   B.同樣長(zhǎng)短

C.先短后長(zhǎng)                                                   D.先長(zhǎng)后短

3.廣告創(chuàng)造新意的心理實(shí)質(zhì)是(      )

A.想象                                                          B.記憶

C.注意                                                          D.思維

4.______理論把態(tài)度改變歸納為兩個(gè)基本的路徑：中樞的和邊緣的(      )

A.USP學(xué)說(shuō)                                                   B.韋伯律

C.AIDA學(xué)說(shuō)                                                 D.精細(xì)加工可能性

5.科學(xué)和經(jīng)驗(yàn)表明，針對(duì)消費(fèi)者的______進(jìn)行廣告訴求，是取得成功的前提。(      )

A.優(yōu)勢(shì)需要                                                   B.生理需要

C.動(dòng)態(tài)需要                                                   D.精神需要

6.企業(yè)的品牌定位往往被視為_(kāi)_____定位。(      )

A.戰(zhàn)術(shù)性                                                       B.戰(zhàn)略性

C.權(quán)宜性                                                       D.局部性