浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(每空1分，共12分)

1.我國(guó)試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為         。

2.廣告信息源必須具備         和          。

3.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)       、       ，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

4.收視(聽(tīng))率=        ×        。

5.1996年1月，        成為我國(guó)第一家被中宣部、新聞出版署正式批準(zhǔn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

6.傳統(tǒng)的行銷包括4P等手段，即        、       、        和        。

二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)

1.我們通常把廣告代理經(jīng)營(yíng)確定在特定領(lǐng)域、擅長(zhǎng)某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為(      )。

A.專業(yè)性廣告代理                                          B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點(diǎn)菜式代理                                                 D.獨(dú)立媒介代理

2.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個(gè)部門來(lái)承擔(dān)的?(      )

A.客戶服務(wù)部                                                 B.創(chuàng)作部

C.媒介部                                                        D.市場(chǎng)調(diào)研部

3.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間(      )。

A.具有正向關(guān)系                                       B.具有反向關(guān)系

C.具有很大關(guān)系                                       D.并無(wú)絕對(duì)的關(guān)系

4.創(chuàng)立廣告服務(wù)費(fèi)制度的人是(      )。

A.韋伯·奧肯                                                 B.大衛(wèi)·奧格威

C.李?yuàn)W·貝納                                                 D.比爾·本巴赫

5.廣告公司的市場(chǎng)分析往往不涉及(      )。

A.環(huán)境系統(tǒng)分析                                       B.市場(chǎng)容量分析

C.消費(fèi)者分析                                                 D.銷售渠道分析