三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)

1.一個(gè)典型的廣告公司由以下這些部門(mén)組成(        )。

A.客戶服務(wù)部                                          B.行銷(xiāo)、決策部

C.創(chuàng)作部                                                 D.媒介部

E.市場(chǎng)調(diào)研部

2.我們通常依據(jù)以下幾方面來(lái)對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估(        )。

A.媒體的主要區(qū)域                                   B.媒體的“量”的價(jià)值

C.媒體的暴露頻次                                   D.媒體的“質(zhì)”的價(jià)值

E.媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

3.整合傳播的概念可以有以下幾個(gè)層次(        )。

A.形象的整合                                          B.持續(xù)一致的聲音

C.良好的傾聽(tīng)者                                D.世界級(jí)的企業(yè)

E.世界級(jí)的公民

4.以下屬于戶外媒體的是(        )。

A.體育場(chǎng)館                                       B.霓虹燈

C.車(chē)站                                              D.路牌

E.商店櫥窗

5.互動(dòng)傳播系統(tǒng)的特征有(        )。

A.即時(shí)的雙向反饋                                   B.受眾導(dǎo)向

C.個(gè)人化                                                 D.大眾化

E.智能化

四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.廣告每千人成本

3.媒體組合

五、簡(jiǎn)答題(每小題8分，共32分)

1.簡(jiǎn)述直效廣告的優(yōu)勢(shì)。

2.舉例說(shuō)明學(xué)習(xí)理論在廣告中的應(yīng)用。

3.請(qǐng)舉出四種我國(guó)廣告法中規(guī)定的違禁廣告。

4.簡(jiǎn)述廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。

六、論述題(共14分)

試述網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。