浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.我國廣告業(yè)真正意義上的起步在十一屆三中全會之后，其中1982年到1987年這一時期是

A.恢復(fù)期                                                       B.規(guī)范化管理運行階段

C.調(diào)整與發(fā)展時期                                         D.多種形式并存與成長期

2.對于廣告業(yè)來說，調(diào)查研究貫穿于廣告運動始終，可分為市場調(diào)查和

A.消費者調(diào)查                                                B.廣告媒體調(diào)查

C.廣告效果調(diào)查                                             D.廣告作品調(diào)查

3.在國外，食品、飲料、美容用品等重要產(chǎn)品在促銷中大量使用

A.有獎競猜                                                    B.樣品試用    

C.折價券                                                       D.幸運大抽獎

4.從學(xué)習(xí)理論的角度，“人頭馬一開，好事自然來”是運用了哪個原則？

A.突出“意義”                                             B.給予回報    

C.強調(diào)相關(guān)性                                                D.適當(dāng)重復(fù)

5.假如某地有20戶人口，有10戶家庭擁有電視機，此時有8戶正在看電視，其中4戶在看節(jié)目A，則節(jié)目A的視聽眾占有率為

A.80%                                                           B.50%     

C.40%                                                           D.20%