非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

21.食品、酒類(lèi)、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用____________用語(yǔ)或者易與____________混淆的用語(yǔ)。

22.20世紀(jì)90年代以來(lái)，4C逐漸代替4P，更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，即消費(fèi)者的欲求和需要、____________、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)，以及____________。

23.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是決定細(xì)分市場(chǎng)____________大小的關(guān)鍵，也是企業(yè)尋找到滿意的有效的____________的關(guān)鍵。

24.根據(jù)美國(guó)科羅拉多大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個(gè)層次：一是形象的整合，二是持續(xù)一致的聲音，三是良好的____________，四是世界級(jí)的____________。

25.在克魯格曼看來(lái)，廣告暴露產(chǎn)生的說(shuō)服作用僅僅產(chǎn)生于第____________次暴露，更多的暴露，效果都一樣，只起到____________作用。

26.DAGMAR理論的核心有兩個(gè)：廣告的任務(wù)是____________、而不是____________；廣告目標(biāo)必須是明確的、特定的并在特定的一段時(shí)間針對(duì)特定的受眾。

27.建立知名度，有兩個(gè)主要任務(wù)：一是讓消費(fèi)者_(dá)___________并記得品牌，二是品牌與產(chǎn)品相聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生____________。

28.廣告服務(wù)費(fèi)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自愿委托、____________、____________的原則。

29.廣告行業(yè)自律的直接目的是維護(hù)____________在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位，維護(hù)____________的合法權(quán)益。

30.廣告中表明推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的____________和____________。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

31.專(zhuān)業(yè)性廣告代理

32.惠顧心理動(dòng)機(jī)

33.登門(mén)檻效應(yīng)

34.到達(dá)率

35.公平交易權(quán)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

36.廣告客戶如何選擇廣告公司？

37.“動(dòng)腦會(huì)議”主要的規(guī)則有哪些？

38.廣告公司的利潤(rùn)有哪些去處？

39.廣告違法行為的民事責(zé)任形式有哪些？

六、論述題(本大題10分)

40.論述我國(guó)廣告管理法律體系的構(gòu)成。