浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.我國(guó)《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以____________形式發(fā)布廣告。

2.市場(chǎng)調(diào)研資料的來(lái)源主要有兩大類渠道，即____________和____________。

3.根據(jù)美國(guó)科羅拉多夫大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個(gè)層次：____________、____________、____________和世界級(jí)的公民。

4.品牌知名度的真正內(nèi)涵由____________及____________兩部分組成。

5.廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)主要有____________、____________以及靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。

6.廣告公司杰出領(lǐng)導(dǎo)者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞獨(dú)裁、獻(xiàn)身事業(yè)等。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.1983年12月，目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織____________在北京成立。(       )

A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)                                          B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)

C.北京廣告協(xié)會(huì)                                          D.中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

2.廣告法中所稱的____________是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。(       )

A.廣告主                                                     B.廣告經(jīng)營(yíng)者

C.廣告發(fā)布者                                              D.廣告管理者

3.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，是為了(       )

A.促進(jìn)社會(huì)文明公德                                   B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序                                   D.維護(hù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序

4.我國(guó)廣告代理業(yè)形成于(       )

A.19世紀(jì)30年代                                        B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初

C.20世紀(jì)30年代                                        D.20世紀(jì)70年代

5.____________如同廣告公司和廣告客戶之間的橋梁，起著雙方面溝通的重要作用。(       )

A.AE                                                           B.CD

C.CW                                                          D.AD