13.表示接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或個(gè)數(shù))與擁有電視機(jī)(或收音機(jī))的全部人數(shù)(戶數(shù))之比的概念為(       )

A.到達(dá)率           B.收視(聽)率

C.開機(jī)率              D.聽眾占有率

14.媒體傭金制是指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認(rèn)的比例是____________。目前，我國也沿用這一比例，它是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費(fèi)方式。(       )

A.17.65％                   B.10％

C.5％                      D.15％

15.廣告目標(biāo)的制定一般包括兩個(gè)方面：一是廣告對(duì)人們購買行為決策的影響，一是廣告對(duì)人們____________的影響。(       )

A.知曉心理過程                                          B.認(rèn)知心理過程

C.欲望心理過程                                          D.態(tài)度心理過程

16.廣告公司運(yùn)用得最多也是最為有效的自我廣告方式是(       )

A.直接信函                                                 B.新聞稿

C.行業(yè)通訊                                                 D.社會(huì)娛樂活動(dòng)

17.假如廣告主在同一時(shí)期內(nèi)購買許多不同的媒體，希望盡快讓最多的人知道新品牌，他以____________來確定廣告排期。(       )

A.波狀理論                                                 B.到達(dá)率理論

C.媒體集中理論                                          D.媒體主宰理論

18.我們通常把業(yè)務(wù)范圍確定在公共關(guān)系、調(diào)研、直效廣告、促銷活動(dòng)的代理商的廣告代理稱為(       )

A.專業(yè)性廣告代理                                       B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點(diǎn)菜式代理                                              D.獨(dú)立媒介代理