浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.在廣告事業(yè)的運(yùn)行模式中，廣告主是信息源，分盈利性組織、____________和____________。

2.廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過幾個(gè)主要階段：版面銷售時(shí)期、版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期、____________、____________。

3.市場調(diào)研包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：市場分析、____________、____________。

4.我們常說的4P手段指包裝、定價(jià)、____________、____________。

5.對企業(yè)來說，促銷對象分兩種，一是針對____________，二是針對____________。

6.廣告信息源必須具備兩個(gè)條件：____________和____________。

7.廣告的效果有時(shí)候需要一段時(shí)間的積累才能體現(xiàn)，衡量廣告目標(biāo)是否達(dá)成有兩個(gè)具體標(biāo)準(zhǔn)：廣告對消費(fèi)者_(dá)___________的影響、廣告對消費(fèi)者_(dá)___________的影響。

8.從廣告媒體的發(fā)展趨勢來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是____________與____________。

9.品牌資產(chǎn)一般包括四個(gè)部分：品牌知名度、品牌聯(lián)想、____________、____________。

10.企業(yè)文化的外在表現(xiàn)是企業(yè)之歌、____________、____________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.評估廣告效果的依據(jù)是(      )

A.廣告創(chuàng)意                                                  B.廣告媒體      

C.廣告目標(biāo)                                                  D.銷售渠道