四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

1.市場細分

2.品質認知

3.廣告監(jiān)督管理

4.廣告管理法律體系

5.服務費制度

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

1.簡述廣告管理的內容。

2.市場細分的原則有哪些？

3.簡述整合傳播概念的四個層次。

4.簡述具有法律效力的廣告證明必須具備的內容。

5.違反廣告合同的具體表現(xiàn)有哪些？

六、論述題(本大題10分)

論述我國廣告業(yè)實行廣告代理制的原因及意義。