浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。

2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——______。

3.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素，最為通行的是麥卡錫的______理論。

4.在分析家庭因素對(duì)消費(fèi)者的影響時(shí)，有兩個(gè)要點(diǎn)值得考慮，一是整個(gè)社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，另一個(gè)是______。

5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的各要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和______。

6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷包括細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和______三個(gè)步驟。

7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為_(kāi)_____。

8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。

9.廣告費(fèi)用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營(yíng)廣告費(fèi)用、他營(yíng)廣告費(fèi)用、固定廣告費(fèi)用和______。

10.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，______是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的唯一依據(jù)。