浙江省2006年1月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1. 現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。

2.廣告公司的組織機(jī)構(gòu)中承擔(dān)廣告表現(xiàn)任務(wù)的是____________部。

3．廣告的____________是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)。

4．傳播活動(dòng)最基本的要素就是____________。

5．整合傳播的發(fā)展大致經(jīng)歷了____________個(gè)階段。

6．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。

7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。

8．兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖又稱作____________領(lǐng)袖。