三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1.成功廣告表現(xiàn)的首要要求是(          )

A.夸張                                                     B.不對稱

C.醒目                                                     D.鮮明

E.模仿

2.微觀環(huán)境包括(          )

A.人口                                                     B.顧客

C.競爭者                                                 D.科技

E.自然

3.直接郵寄媒介的特征有(          )

A.靈活性強(qiáng)                                              B.受眾有高度的可選擇性

C.成本高                                                 D.展露時(shí)間長

E.同一媒體內(nèi)無廣告競爭

4.策劃書文本寫作的行文技巧是(          )

A.明確的標(biāo)題                                          B.短小的段落

C.明確的序號                                          D.多用代名詞

E.多用長句

5.制定廣告費(fèi)用預(yù)算的方法有(          )

A.廣告目標(biāo)達(dá)成法                                   B.銷售單位法

C.競爭對抗法                                          D.支出可能法

E.純收入法

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.單向媒介

2.廣告訴求

3.“為對手重新定位”策略

4.創(chuàng)新擴(kuò)散論

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1．市場跟進(jìn)者的定位策略有哪些？

2．簡述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。

3．廣告常見的訴求方法策略有哪些？

4．企業(yè)在市場中有哪幾種不同角色？

5．細(xì)分市場的依據(jù)有哪些？

六、論述題(本大題共10分)

試述廣告策劃的工作流程。