浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.除了具有市場所具有的一般特征外，下列選項(xiàng)中屬于文化市場的基本特征的是
A.以物質(zhì)產(chǎn)品銷售為主 B.以物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為主
C.文化市場服務(wù)對象的確定性 D.意識形態(tài)的屬性
2.一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和，是指
A.社會文化 B.政治法律
C.科學(xué)技術(shù) D.自然資源
3.反映文化企業(yè)“訂單—發(fā)貨—收款”的循環(huán)是營銷信息系統(tǒng)中_____的核心。
A.營銷情報系統(tǒng) B.營銷分析系統(tǒng)
C.內(nèi)部報告系統(tǒng) D.營銷調(diào)研系統(tǒng)
4.文化企業(yè)對已明確所要研究的問題進(jìn)行辨別、審核、記錄、整理和匯總，作出廣泛而準(zhǔn)確的描述，這是屬于
A.探測性調(diào)研 B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研
5.屬于文化消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是
A.穩(wěn)定性好 B.需求差異性大
C.文化產(chǎn)品的科技含量低 D.不可誘導(dǎo)性
6.市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家_____于20世紀(jì)中期首先提出。
A.菲力浦·科特勒 B.尼爾·鮑頓
C.羅姆·麥肯錫 D.溫德爾·斯密
7.文化產(chǎn)品市場定位是指
A.文化產(chǎn)品在市場上所處的位置 B.文化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中所處的地位
C.文化產(chǎn)品的銷售對象選擇 D.文化產(chǎn)品的銷售渠道選擇
8.文化消費(fèi)品市場的細(xì)分變量主要有地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等四類，其中使用習(xí)慣屬于
A.人口因素 B.地理因素
C.心理因素 D.行為因素
9.6Ps是在4Ps的基礎(chǔ)上，提出了公共關(guān)系與_____在營銷組合中的重要性。
A.產(chǎn)品 B.成本
C.政治權(quán)力 D.溝通
10.人們購買圖書，除了它的閱讀功能外，人們還要考慮書的裝幀、質(zhì)量、名氣等因素。這屬于文化產(chǎn)品層次中的
A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
11.在文化企業(yè)產(chǎn)品定價方法中，隨行就市定價法屬于
A.成本導(dǎo)向定價 B.競爭導(dǎo)向定價
C.新產(chǎn)品定價 D.需求導(dǎo)向定價
12.文化企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用_____法。
A.尾數(shù)定價 B.招徠定價
C.聲望定價 D.反向定價
13.在廣告預(yù)算方法中，具有方法簡單、但不科學(xué)，忽視了廣告目標(biāo)和市場競爭需要特征的預(yù)算方法是
A.傾力投擲法 B.銷售額百分法
C.目標(biāo)達(dá)成法 D.競爭對等法
14.4Ps是指產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略和
A.品牌策略 B.定價策略
C.服務(wù)策略 D.細(xì)分策略
15.精心服務(wù)于文化市場的某些細(xì)小部分，而不與主要的文化企業(yè)競爭，只是通過專業(yè)化的經(jīng)營來占據(jù)有利的市場地位的文化企業(yè)處于_____地位。
A.市場領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者 D.市場補(bǔ)缺者
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
16.文化市場營銷環(huán)境
17.市場細(xì)分
18.文化市場需求
19.消費(fèi)者行為
20.市場營銷組合
三、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
21.簡述文化產(chǎn)品價格及其形成的市場原理。
22.簡述文化品牌對文化企業(yè)的作用。
23.簡述文化企業(yè)間接分銷渠道的優(yōu)點(diǎn)。
四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
24.論述文化企業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略。
25.論述影響文化企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的限制因素。
五、案例題(本大題12分)
26.《新周刊》：時刻革新的產(chǎn)品戰(zhàn)略
1996年8月18日，《新周刊》創(chuàng)刊號的封面是“中國最重要的兩個巨人”的一張照片(毛澤東和鄧小平)，其中一個重要原因就是配合《中國可以說不》專題。當(dāng)時《中國可以說不》震動整個西方世界，中國國內(nèi)也議論紛紛，這一焦點(diǎn)話題介入市場，是《新周刊》的“時事敏感”取向決定的。
隨后，專題成為《新周刊》的一道招牌菜。六年來，推出了大量的優(yōu)質(zhì)封面專題，從《弱智的中國電視》、《城市魅力榜》、《飄一代》、《第四城》、《中國電視節(jié)目榜》、《忽然中產(chǎn)》，到《2002生活方式創(chuàng)意榜》及“號外”《中國不踢球》等，每個話題都差不多成了一本書。這使得《新周刊》從早期到現(xiàn)在，都保留著以接近推流行書的方法來運(yùn)作《新周刊》。
